Mitos del neuromarketing

Todo descubrimiento crea incertidumbre en las personas en general; en algunas ocasiones, hasta genera mitos que se toman como verdaderos. Pero el cuerpo de publicaciones científicas en revistas especializadas y el impacto que está teniendo no solo en el marketing, sino, también, en la neurociencia, son pruebas suficientes de su validez.

1. El neuromarketing controla la mente

Nada más equivocado, si algo debemos considerar de este mito del neuromaketing es que no podemos controlar la mente, sino se basa en encontrar los estímulos del consumidor y darle lo más acertado a lo que este busca, incluso utilizando la psicoantropología para realizar la publicidad antes de lanzarla.

El marketing sería en sí el más indicado para ser acusado por manipular la mente, porque su objetivo es persuadir al consumidor a tomar una acción determinada en el mercado, el neuromaketing en verificar el mensaje y crear campañas más acertadas utilizando la neurociencia.

2. El neuromarketing es una ciencia

El neuromarketing es una herramienta que potencia el que hacer del marketing a través de técnicas neurocientíficas y psicoantropológicas, se describe como el campo de estudio científico que hace uso de la neurociencia para producir estrategias de marketing efectivas y reales y obtener resultados positivos en las ventas y en la fidelización. Utiliza ciencia: SÍ.

3. Cualquier persona puede hacer neuromarketing

Para que una investigación de neuromarketing se lleve a cabo es necesario un equipo de profesionales y un líder de proyecto, capaces de entender ingeniería, neurociencias, marketing y comportamiento humano.

Los profesionales recomendados para un estudio completo, cada uno en su área y etapa de la investigación, son:

• • Neurocientíficos.
• • Ingeniero electrónico o ramas afines.
• • Psicólogo / Antropólogo.
• • Marketer.
• • Project Management.

4. El Neuromarketing es mal recibido y poco usado

Falso, este es un gran mito del neuromaketing, casi todas las marcas las más grandes del mundo utilizan técnicas de Neuromarketing, midiendo funciones del ser humano y usando los datos para mejorar sus productos y conectar con el consumidor, entender el valor que agrega y que produce psicológicamente en las personas que interactúan con el producto o marca.

Algunos ejemplos de marcas que utilizan el neuromarketing son:

• • Coca cola.
• • Facebook.
• • Volk Wagen.
• • Apple.
• • Google.
• • Audi.

5. Estrategias sin estudio a partir de la experiencia son mejor que la ciencia

Muchas veces creemos que conocemos el mercado y todo lo relacionado con este, si no realizamos una investigación caemos en el sesgo de todos nuestros errores pasados, aciertos previos y conjeturas apresuradas puedan jugarnos a nuestra contra, ya que el mercado cambia constantemente.

¿Por qué hacerlo?

Para asegurar la inversión en publicidad y marketing, comprobar la efectividad del mensaje y potenciar la estrategia.